Крупнейшие торговые площадки страны начали настоящую "зачистку" пользователей устаревших устройств. Wildberries, Ozon и AliExpress синхронно объявили о радикальных изменениях, которые перевернут привычный шопинг для миллионов россиян. Это не просто техническое обновление — это смена парадигмы цифровой коммерции.
Конец эпохи: iPhone 7 становится цифровым изгоем
Wildberries совершает беспрецедентный шаг — с 28 июля приложение полностью перестанет работать на iPhone 7 и более ранних моделях. Это не просто ограничение функционала, а полная цифровая изоляция. Пользователи окажутся в положении, когда:
- Проверить статус заказа можно будет только через неудобную мобильную версию сайта
- Push-уведомления о скидках и акциях перестанут приходить
- Система лояльности и персональные рекомендации станут недоступны
Интересно, что ещё год назад компания уверяла, что будет поддерживать старые устройства "максимально долго". Но рыночная реальность оказалась жестче обещаний.
Ozon вводит цифровой ценз
Второй игрок рынка действует тоньше, но не менее решительно. Требование iOS 14+ означает, что под раздачу попадают:
- iPhone 6 и 6 Plus (2014 год выпуска)
- iPhone 5s (2013 год выпуска)
- Все iPad старше 2015 года
При этом браузерная версия намеренно делается менее функциональной — отсутствует кэширование товаров, отключены персонализированные подборки, заблокированы некоторые способы оплаты.
AliExpress стирает историю: цифровой холокост
Самый коварный шаг предпринимает китайский гигант. Удаление истории покупок до 2019 года — это не просто техническая мера. Это:
- Лишение пользователей накопленного опыта
- Обнуление репутационной системы продавцов
- Разрыв персональных связей между покупателями и проверенными магазинами
Многие годами создавали свою "карту доверия", отмечая надежных поставщиков. Теперь эту работу придется начинать с нуля.
Закулисье цифрового апартеида
Аналитики выделяют скрытые причины таких решений:
- Финансовая целесообразность — содержание старых версий приложений съедает до 30% бюджета на разработку
- Маркетинговый прессинг — компании получают бонусы от производителей за "стимулирование" обновления гаджетов
- Демографический фактор — владельцы старых iPhone считаются менее платежеспособной аудиторией
Стратегии выживания в новых условиях
Для разных категорий пользователей есть свои решения:
Консерваторам:
- Использовать Progressive Web Apps (PWA) — они работают даже на древних устройствах
- Перейти на компьютеризированный шопинг через десктопные версии
- Завести отдельный бюджетный смартфон только для покупок
Прагматикам:
- Перейти на Recommerce — покупать сертифицированные б/у гаджеты последних поколений
- Освоить кроссплатформенные приложения типа "Все маркетплейсы"
- Создать внешнюю базу данных проверенных продавцов в Google Sheets
Новаторам:
- Воспользоваться ситуацией для перехода на флагманские модели
- Тестировать альтернативные платформы (KazanExpress, Юлмарт)
- Автоматизировать покупки через ботов в Telegram
Эти изменения знаменуют новый этап цифровизации — когда удобство большинства достигается за счет дискриминации меньшинства. Как показала практика, обратного пути нет. Остается либо подстраиваться под новые правила игры, либо выпадать из цифрового общества.
