Российская X5 Group, которой принадлежат "Пятёрочка" и "Перекрёсток", решила изменить правила игры. В новых магазинах "Чижик" покупателей ждёт неожиданный сюрприз — полное отсутствие акций и скидок. Но это не повод для расстройства, а часть новой стратегии, которая может сделать продукты ещё доступнее.
Жёсткий дискаунтер: минимальные цены без маркетинговых уловок
"Чижик" позиционируется как магазин с принципиально другим подходом . Здесь не будет привычных жёлтых ценников со скидками, потому что цены изначально установлены на минимально возможном уровне. Представители X5 Group поясняют: когда товары и так дёшевы, искусственно завышать цены, чтобы потом делать "акционные" снижения, просто нелогично.
Первые два таких магазина уже открылись в Воронежской области. По заверениям компании, стоимость продуктов в них будет заметно ниже, чем в обычных "Пятёрочках" или крупных сетях вроде "Ашана".
Почему "Чижик" — это новый тренд?
В условиях, когда многие россияне вынуждены экономить, X5 Group делает ставку на максимальную доступность. Но есть важный нюанс: низкая цена не означает низкое качество. Поставщики будут проходить жёсткий отбор, а продукция — обязательную проверку в лабораториях перед тем, как попасть на полки.
Такой формат особенно актуален сейчас, ведь по данным опросов, более 60% покупателей в первую очередь смотрят на цену, а уже потом на бренд или упаковку. "Чижик" предлагает решение этой проблемы — базовые товары повседневного спроса по действительно низкой стоимости.
Планы расширения: 300 магазинов до конца года
Если в 2023 году открыли всего 72 "Чижика", то в этом сеть планирует настоящий прорыв — более 300 новых точек по всей стране. Такой масштабный запуск показывает, что компания всерьёз намерена изменить рынок доступных продуктов.
Интересно, что это не первая попытка X5 Group экспериментировать с форматами. Ранее они тестировали "Пятёрочку.Дом", "Пятёрочку.У дома" и другие вариации. Но "Чижик" — пожалуй, самый радикальный и в то же время логичный шаг в текущей экономической ситуации.
Что это значит для покупателей?
С одной стороны, исчезнет элемент "охоты за скидками" — не нужно будет следить за акциями или копить бонусы. С другой — цены в принципе станут ниже, что для многих может быть выгоднее периодических распродаж.
Главный вопрос — насколько получится сохранить баланс между ценой и качеством. Если сеть справится с этой задачей, у "Чижика" есть все шансы стать новым фаворитом среди покупателей, которые устали от маркетинговых игр крупных ритейлеров.
Пока рано делать выводы, но одно можно сказать точно: российский рынок продуктового ритейла ждут интересные изменения. А вы готовы отказаться от акций в пользу стабильно низких цен?
Читайте также:
- Нужно ли закрывать окно, когда включаешь кондиционер – эксперты дали однозначный ответ
- Рассыпала возле смородины и своим глазам не поверила — тля за 1 день испарилась с цветущего куста — работает лучше ядрёной "химии"
- Мешаем мыло с марганцовкой — решение для всех проблем: любимый лайфхак опытных хозяек
- Чтобы урожай томатов пришлось возить тачками - через 2 недели после высадки добавляем 1,5 ст. ложки на 10 л воды
- Пыль, а не мука: эксперты Роскачества назвали 5 марок пшеничной муки, которые брать в магазине не стоит
