Мода устала от себя: пять трендов, которые меняют то, как мы покупаем одежду в 2026 году

Модная индустрия переживает структурный кризис. Крупнейшие люксовые бренды фиксируют падение выручки на 7–22% по итогам 2025 года. Это не случайные провалы – это симптом глубокой усталости покупателей от бесконечного круговорота трендов и ощущения, что гардероб никогда не бывает достаточно хорошим.

Тренд 1. От трендового к аутентичному. Люди перестали хотеть выглядеть одинаково. Масс-маркет обновляет ассортимент каждые две недели – некоторые бренды каждую неделю. Психологи потребления называют это «усталостью от выбора»: когда всего слишком много, ценность каждой вещи стремится к нулю. В ответ покупатели ищут не трендовое, а личное – вещи, которые отражают характер, а не сезонный каталог.

Тренд 2. Frugal Chic – «Бережливый шик». Философия, набирающая популярность по всему миру. Суть – не в экономии ради экономии, а в осознанном потреблении: покупать меньше, но лучше. Один качественный свитер правильного кроя вместо пяти акриловых. Капсульный гардероб на нейтральной палитре – бежевый, чёрный, белый, серый, тёмно-синий – где всё сочетается между собой. Одна из популярных практик: правило «12 месяцев – 12 покупок»: одна обдуманная вещь в месяц вместо импульсивного шопинга. Финансовые консультанты подтверждают: такой подход не только снижает расходы, но и повышает удовлетворённость от каждой покупки.

Тренд 3. Рост рынка б/у одежды. По оценкам аналитиков фэшн-индустрии, рынок перепродаж будет расти в 2–3 раза быстрее рынка новых вещей вплоть до 2027 года. Люди идут на ресейл-площадки уже не только за выгодой – там ищут уникальные вещи с историей и качественные бренды, недоступные по полной цене. Vintage и secondhand перестали быть нишей – они стали полноценным сегментом рынка.

Тренд 4. Стилисты для всех. Ещё пять лет назад услуги стилиста были привилегией немногих. Сегодня спрос на них резко вырос – в ряде российских регионов на 36–57% за последний год. Онлайн-форматы сделали консультацию доступной из любого города. Начинающие специалисты берут на 30–50% ниже рынка. Параллельно развиваются ИИ-стилисты и виртуальные примерочные – к концу 2026 года они станут стандартом на крупных маркетплейсах.

Тренд 5. Опыт вместо вещей. На фоне экономической и социальной нестабильности люди перераспределяют бюджет: поход к психологу, путешествие или ужин с друзьями становятся приоритетнее очередной покупки одежды. Исследования в области поведенческой экономики давно подтверждают: впечатления приносят более долгосрочное ощущение счастья, чем материальные вещи.

Общий вектор очевиден: в 2026 году побеждает не тот, кто покупает больше, а тот, кто покупает умнее.

Материал носит информационный характер и не является рекламой.

По материалам Дзен-канала: «Бренды в большом городе»